Il mondo della bellezza ha varcato da tempo la soglia di casa: oggi shampoo profumati, balsami, oli e persino profumi per animali convivono sugli scaffali con gli stessi codici estetici dei prodotti umani. La novità è che questo fenomeno non è solo moda: investitori e grandi marchi stanno trasformando la cura dei cani e dei gatti in un segmento economico in forte espansione, con ricadute pratiche per chi convive con un animale.
Secondo uno studio di Grand View Research il mercato italiano del grooming per animali domestici ha superato i 566 milioni di dollari nel 2025 e potrebbe avvicinarsi ai 904 milioni entro il 2033, una crescita che spiega l’interesse crescente dei brand della cosmetica, del lusso e delle start-up specializzate.
Brand del beauty e novità di prodotto
Negli ultimi mesi più case cosmetiche hanno lanciato linee dedicate agli amici a quattro zampe, spesso in collaborazione con esperti del settore pet. Tra i progetti recenti, Jo Malone London ha presentato insieme a WildWash uno shampoo all’arancia e cedro pensato per lasciare il pelo morbido e leggermente profumato, sfruttando profumi vicini all’identità olfattiva della Maison; la campagna ha visto la partecipazione dell’attore Tom Hardy e del suo bulldog.
Rituals ha invece proposto una collezione completa di cura per cani che comprende balsami lenitivi per i cuscinetti plantari e fragranze senza alcool, pensate per donare una sensazione di pulizia dopo la toelettatura. Anche marchi come Ouai e Lolavie hanno declinato formule specifiche per il pelo, mentre alcune Maison di lusso sperimentano soluzioni profumate esclusive, come la mist alcohol-free presentata da Dolce & Gabbana.
Non solo estetica: strumenti e benessere
Dietro l’apparenza glamour c’è una spinta pratica: prodotti e accessori progettati per ridurre lo stress dell’animale e migliorare la gestione quotidiana della cura. Aziende come Beurer hanno sviluppato dispositivi specifici — un massaggiatore portatile con punte in silicone e tagliapeli silenziosi per rendere la toelettatura meno traumatica — mentre alcuni brand propongono trattamenti idratanti e soluzioni per le zampe che rispondono a esigenze fisiologiche reali.
- Tipologie più richieste: shampoo e balsami, trattamenti per le zampe, oli e burri nutrienti, profumi senza alcool, strumenti elettrici silenziosi.
- Chi investe: marchi haircare, case di profumeria, Maison di lusso e nuove aziende specializzate pet.
- Impatto per i proprietari: più opzioni per il benessere quotidiano dell’animale, ma anche maggiore attenzione a composizione e sicurezza.
Come orientarsi: sicurezza e necessità
La diffusione di prodotti “beauty” per animali solleva due questioni pratiche per i consumatori: la sicurezza delle formulazioni e la reale utilità. Gli esperti del settore ricordano che le soluzioni devono essere specifiche per specie e tipologia di pelo, evitando l’uso diretto di cosmetici umani non testati per animali.
Brand come Kunik, attivi nel comparto naturale per cani e gatti, sottolineano che la priorità è la salute: ingredienti delicati, formulazioni rispettose della pelle e funzionalità che favoriscano il benessere piuttosto che l’effetto estetico fine a sé stesso.
| Marchio | Prodotto/Linee | Caratteristica principale |
|---|---|---|
| Jo Malone London (con WildWash) | Orange & Cedarwood Dog Shampoo | Fragranza ispirata alla Maison, oli essenziali per morbidezza |
| Rituals | Rituals Dog Care | Balsami lenitivi e profumi alcohol-free |
| Beurer | Buddy (massaggiatore), Fluffy (tagliapelo) | Dispositivi per comfort e toelettatura a basso stress |
| Warren London | Linea “luxury dog spa” | Trattamenti completi, anche prodotti per le unghie |
L’espansione del settore porta con sé un’offerta più ricca ma anche la necessità di informarsi: leggere le etichette, preferire prodotti formulati per animali e, quando necessario, consultare il veterinario. Per i proprietari che condividono spazi e abitudini con i loro pet, la nuova ondata del pet beauty significa più strumenti per prendersi cura del loro benessere quotidiano — a patto che la priorità resti sempre la salute dell’animale.
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