Venticinque anni non sono pochi per una fragranza: The One di Dolce & Gabbana compie oggi due decadi e torna sotto i riflettori con due nuove declinazioni olfattive e una campagna firmata con protagonista Madonna. In un mercato inondato ogni anno da migliaia di uscite, la mossa del marchio ha peso: dimostra come si possa rinnovare un classico senza smarrirne l’identità.
Rileggere un classico senza tradirlo
La versione femminile, battezzata Eau The Parfum Intense, nasce dall’intervento del profumiere Quentin Bisch, chiamato a intervenire sul bouquet originario del 2006. Il suo obiettivo è stato chiaro: preservare il carattere che ha reso The One riconoscibile, aggiungendo però qualche accento che ne aggiorni la scia e la renda più intensa.
Bisch ha lavorato sui contrasti: in apertura ha introdotto una puntina di freschezza tramite il pepe rosa, mentre il cuore è stato valorizzato da note floreali più decise, con il Gelsomino Sambac al centro. La base punta sulla calda persistenza della vaniglia per conferire profondità e sensualità alla scia.
- Testa: sfumature fresche e speziate (pepe rosa)
- Cuore: accento floreale rinforzato (Gelsomino Sambac)
- Fondo: estratto di vaniglia per calore e durata
Il risultato, nelle parole del naso, cerca di restituire i codici dell’italianità che ispirarono la fragranza: luce, calore e una sensualità misurata, più elegante che dichiarata.
Per lui: intensità e carattere
La riedizione maschile, For Men Parfum, è stata affidata a Jean‑Christophe Hérault, che ha seguito una strada differente ma coerente con l’identità maschile del brand. L’idea guida è stata aumentare la concentrazione olfattiva mantenendo la compostezza della composizione originale.
Hérault ha creato un accordo ambrato che unisce vaniglia, patchouli, vetiver e foglie di tabacco: una base pensata per dare calore, eleganza e una scia avvolgente. L’intento è stato costruire una firma riconoscibile ma meno immediata, più densa e persistente.
Alla campagna pubblicitaria, che ha rilanciato il profumo mettendo in scena Madonna, si affianca la figura maschile interpretata dall’attore Alberto Guerra: presenza concreta e risolta, che viola il ruolo di complemento per diventare elemento narrativo centrale.
In sostanza, le due nuove uscite puntano su un equilibrio tra memoria e rielaborazione: non si tratta di rivoluzionare, ma di consolidare un patrimonio olfattivo che ha saputo resistere alla sovrabbondanza annuale di lancio (tra circa 1.500 e 3.000 nuove fragranze tipicamente immesse sul mercato).
Per i consumatori il tema è pratico: rinnovare un’icona significa offrire alternative più intense e durature per chi cerca familiarità senza rinunciare all’effetto contemporaneo; per il settore è un esempio di come i grandi brand ricorrano a volti popolari e reinterpretazioni olfattive per mantenere rilevanza mediatica.
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