Nuove facce del cinema e dello sport entrano nel linguaggio della bellezza mentre le collezioni di agosto anticipano i trend cosmetici dell’autunno: tra nomine di ambassador, fragranze inedite e format Spa che trasformano il rito del benessere, le novità di questo mese segnano scelte commerciali e culturali che influenzeranno cosa compreremo e come vivremo la bellezza nei prossimi mesi.
Valentino Beauty punta su Dakota Johnson e Alexander Skarsgård
La maison presenta due nuove fragranze di alta gamma, accompagnate da una campagna che mette al centro l’intesa emotiva tra i protagonisti. I volti scelti per interpretare le proposte femminile e maschile sono gli attori Dakota Johnson e Alexander Skarsgård, diretti da Romain Gavras in un corto che racconta il desiderio e la complicità come elemento distintivo del lancio.
Zendaya diventa global ambassador per Prada
A distanza di un anno dall’ingaggio di Tom Holland, Prada Beauty annuncia Zendaya come nuovo volto globale e interprete della fragranza Prada Paradoxe Sweet Chemistry. L’attrice ha spiegato di riconoscersi nei contrasti che il profumo vuole esprimere, un posizionamento che unisce carattere e sfumature personali, e che giustifica la scelta del brand di puntare su una testimonial già cliente affezionata.
Kristen Bell per L’Oréal Paris: bellezza e autenticità
Kristen Bell si unisce alla rosa di ambassador del gruppo francese. Il suo ruolo è accompagnato da una narrazione in cui il rapporto con l’immagine e la cura di sé sono descritti come tasselli di un percorso personale: la campagna privilegia messaggi sulla trasparenza emotiva e sulla fiducia davanti allo specchio.
Il ritorno del finish opaco: Kiko anticipa l’autunno
Tra le uscite che indicano un cambio d’umore nel make‑up, Kiko Milano lancia la capsule Matte Diaries, disponibile dal 29 luglio. La linea propone texture dense e vellutate per viso, occhi e labbra, con palette che virano verso verdi vintage, rossi soffici e neutri classici: un segnale chiaro che il trend della glass skin lascia spazio a soluzioni meno lucide e più stilizzate.
Armani sceglie sport e teatro: Eileen Gu e Jonathan Bailey
Giorgio Armani affida il volto del make‑up alla campionessa olimpica Eileen Gu, mentre per la prima fragranza maschile alla vaniglia, I Will, il testimonial è l’attore britannico Jonathan Bailey. Le due nomine uniscono la dimensione atletica a quella performativa, rafforzando l’idea di prodotti pensati sia per l’immagine pubblica sia per l’uso quotidiano.
Queste scelte sottolineano un approccio trasversale: sportivi e star del piccolo schermo vengono usati non solo per la notorietà, ma per tradurre valori (ritmo, precisione, eleganza) in storytelling di prodotto.
Grand Tour olfattivo: Casamorati attraversa l’Italia
La maison Casamorati ha avviato un viaggio estivo che collega città e località costiere per promuovere fragranze associate a luoghi e atmosfere tipiche. Il percorso, iniziato a metà luglio e concludendosi a fine agosto a Riccione, include takeover di attività locali e tappe accompagnate da auto d’epoca brandizzate: un’operazione che fonde heritage e promozione territoriale.
- Perché conta: le fragranze diventano strumenti di storytelling territoriale, rafforzando l’identità del brand attraverso esperienze dal vivo.
Il Beauty Bar che sembra un bancone da caffè
QC Spa of Wonders — il nuovo nome del gruppo QC Terme dopo il rebranding — introduce il Beauty Bar, un format che replica l’esperienza di un bar per offrire trattamenti consumabili e applicabili. Tra le proposte: bevande a base di collagene idrolizzato, mist energizzanti alla caffeina, maschere in pad, sorbetti rinfrescanti per le gambe e piccoli integratori vitaminici. Tutti i servizi sono inclusi nel percorso Spa, senza supplementi.
Il risultato è un’ulteriore ibridazione tra wellness e retail: il benessere diventa consumo esperienziale, con impatti su upselling e fidelizzazione della clientela.
Estate termale: eventi e appuntamenti da segnare
Le proposte estive delle strutture termali puntano su mix di intrattenimento e benessere per allungare la stagione turistica: dalla programmazione settimanale di Monticello The Entertainment SPA alle serate a tema e alle feste in piscina, fino al calendario serale del Parco Termale di Terme di Saturnia.
- Monticello The Entertainment SPA — giorni settimanali dedicati a famiglie, coppie e musica live; Pool Party “Back to the ’90s” il 14 agosto e festa di Ferragosto il 15.
- Terme di Saturnia — Sunset Notes (8 agosto), Natural Ferragosto (15 agosto), Moon Party (17 agosto), Sunset Flow (22 agosto): eventi tra musica, rituali e bagni termali notturni.
Che tendenza tratteggiano queste novità?
Nel complesso, il settore beauty mostra due tendenze parallele: da un lato la forza delle candidature celebri — scelte che servono a veicolare valori e narrazioni precise — dall’altro la crescita di format esperienziali che trasformano prodotti e trattamenti in occasioni di evento. Sul piano cosmetico, infine, la preferenza per un trucco più opaco segnala una ridefinizione estetica in vista della stagione fredda.
Da qui a settembre, le scelte di comunicazione e prodotto annunciate ad agosto saranno il termometro per capire se il mercato confermerà la virata verso finish meno lucidi e un’offerta sempre più integrata con il mondo dell’entertainment e dell’hospitality.
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Lorenzo è un giornalista appassionato di scoperte e di nuovi orizzonti. I suoi racconti di viaggi e moda sono scritti in modo semplice e diretto, rendendo le tendenze internazionali facilmente comprensibili. La sua scrittura dinamica e informativa guida i lettori nel mondo delle nuove avventure stilistiche.
