Iqos e Seletti a Milano: quando l’arte incontra il design!

Provenienti da distanti angoli del globo, da nazioni quali Svezia e Svizzera, e da luoghi più lontani come il Giappone e l’Arabia Saudita, i partecipanti sono arrivati. Per questa occasione unica, alcuni hanno optato per abiti formali, altri per indumenti tradizionali come tuniche bianche di fine fattura, e ancora altri per costumi da elfo che mettevano in mostra i loro muscoli scolpiti.

Erano creativi nati, e si poteva percepire immediatamente dal loro approccio innovativo che spesso sfociava in soluzioni eccentriche. Questi talenti erano stati selezionati dal marchio di design Seletti e da Philip Morris International per reinterpretare l’estetica e i principi di Iqos, il dispositivo di ultima generazione che riscalda il tabacco senza bruciarlo, proponendosi come un’alternativa già molto apprezzata alle sigarette tradizionali.

Un mix di estetica e funzionalità, di strumento e adattabilità stilistica, iniziatosi durante l’ultima Settimana del Design di Milano, continuato a giugno con un workshop di tre giorni presso la sede di Seletti vicino a Parma, e culminato sabato scorso con un grande evento, ancora una volta nella metropoli lombarda. Un cerchio che si è completato nel vasto e spazioso Pirelli HangarBicocca, luogo ormai consolidato per eventi legati al dinamico e multiforme mondo dell’arte.

La serata è stata caratterizzata da due elementi principali: una proiezione di quasi mezz’ora, una vera e propria installazione in perpetuo movimento. Una continua trasformazione che mostrava le sfumature, gli astrattismi e le geometrie creati dagli artisti per declinare il tema portante del progetto: la curiosità, quel motore invisibile che spinge a esplorare, a osare, a superare i limiti.

In seguito, è stata presentata una edizione limitata di Iqos, la «Limited Edition IQOS ILUMA i x SELETTI», contenuta non in un semplice cofanetto ma in una elegante scatola di sardine, completa di manopola sulla parte superiore. Dopo tutto, la creatività richiede coerenza: deve poter correre libera.

«La curiosità è una scintilla», ha affermato Stefano Seletti, il visionario a capo del marchio che porta il suo cognome: «Abbiamo cercato di infondere emozioni in un oggetto quotidiano, trasformandolo in qualcosa di piacevole alla vista e al tatto, paragonabile a un gioiello». E infatti, tra le tonalità scelte spicca un oro brillante. Tutto si armonizza perfettamente.

La collaborazione con una così ampia gamma di artisti, e il ritrovarsi insieme sotto lo stesso tetto per pensare, disegnare ed esprimersi, è stata descritta da Seletti come un «bel caos». Lo stesso spirito ha animato l’evento milanese, che ha visto il culmine con la presenza di varie migliaia di persone, accorse per assistere alla performance del cantante Coez, impeccabile nel riproporre i successi del suo repertorio, e del duo di musica elettronica Adriatique, vivaci ma eleganti, specialmente mentre si scattavano foto nei “photo booth” e nelle diverse aree interattive di quella che è stata non solo una festa, ma un prolungamento dell’ultimo Fuorisalone o, forse, un’anticipazione del prossimo. Durante la conferenza stampa pomeridiana è stato infatti suggerito che ci saranno altre collaborazioni in futuro. E Milano, dove Iqos è stato lanciato simultaneamente con il Giappone, continua a essere il luogo ideale per tali iniziative.

A fare gli onori di casa, Pasquale Frega, presidente e CEO di Philip Morris Italia, ha spiegato: «Questa serata non è solo un evento unico in una location iconica, ma è anche l’occasione per celebrare il nostro cammino verso la trasformazione delle sigarette in un relitto del passato. Un cambiamento radicale che ci ha portato a rivedere ogni aspetto del nostro business: dai prodotti alla tecnologia, dalle operazioni al nostro approccio con i consumatori. Oggi possiamo vedere questo cambiamento materializzarsi anche sulle strade italiane, dove oltre 2 milioni di adulti hanno abbandonato le sigarette a favore dei nostri prodotti senza combustione».

Parole simili sono state espresse da Stefano Volpetti, presidente della categoria «Prodotti Senza Fumo» e Chief Consumer Officer dell’azienda, che ha evidenziato come Philip Morris sia «impegnata a cambiare una tradizione» perché «sfidare lo status quo è una necessità». Intanto Alina Igritskaya, responsabile globale del marketing dei brand di prodotti a tabacco riscaldato, dopo aver elencato le nazionalità dei 20 artisti coinvolti, ha sottolineato lo spirito di questa globalità, di questo melting-pot di lingue, culture ed esperienze: un’integrazione di echi della tribalità africana, delle tradizioni orientali, con la sensibilità contemporanea europea. E per una serata, Milano si è trasformata, più che mai, nel cuore del mondo.